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探索美即控股“外嫁”欧莱雅市场原因

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-08-29 14:47 | 编辑: jaction 丨点击量:次

  国内知名品牌美即面膜被欧莱雅收购的消息传出之后,引起业界人士的高度热议,在化妆品行业网站上面美即面膜外嫁的新闻也是传得沸沸扬扬,有媒体表示美即面膜外嫁到欧莱雅集团有很大可能性被雪藏,但是就算是冒着被雪藏的危险,美即面膜依然坚定不移的走上了这条道路。

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日化行业

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  美即控股从便面上来看确实令人羡慕,但是深入研究分析美即控股近些年的市场发展,就会发现美即控股快速发展的步骤开始慢了下来。业界人士分析,美即控股年增长的速度开始放慢。尽管美即控股是一只强势股,上市前三年集团的营收复合增长率达到了70%以上。但是2010-2013这三年,美即的年复合增长率已经达不到前三年水平了,增长率平均约下降十个百分点。集团的净利润率在降低,且降低的幅度高于预期值。

  美即控股业绩增速方面开始变慢来源于其营销费用上面的拖累,中国日化行业营销费用高是普遍的通病,由于数字化时代的影响,媒体分散,难以集中优势进行广告宣传,导致广告营销方面的损耗增加。

  美即在网络媒体、电视平台、杂志与户外媒体进行大面积的广告宣传,许多消费者都能够经常见到其广告。美即控股在品牌营销上面的花费是巨大的,在整个日化行业市场,像美即面膜这样子不断广告轰炸的品牌恐怕没有几个。

  但是连年的广告营销,对于品牌而言,确实在某些层面上能够获得一定的效果,对于美即面膜而言,可能没有达到自身想要的结果。

  中国日化行业面膜的技术能力不高,况且不断在变化的市场,对于日化企业而言,想要在这个行业获取长期稳健的发展,需要做到的东西还有很多。现在美即控股增速放慢,外嫁欧莱雅也是想要将品牌拉上新的台阶。


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